Film de lancement
ARCADIUM
Nous avons proposé à ARCADIUM un film pour lancer sa nouvelle plateforme. Pour l’occasion, ARCADIUM fait peau neuve et l’équipe de YOTTA a été très heureuse de réaliser la nouvelle identité graphique d’ARCADIUM et cristalliser une plateforme de marque qui posera les fondations de sa communication dans le futur et participera à l’homogénéisation de ses supports internes et externe. Sur cette première pierre, YOTTA et ARCADIUM ont bâti une stratégie dont le projet dont nous vous parlons ici est unes des clefs de voute.
🎤 Le client
ARCADIUM est la première plateforme digitale qui structure, encadre et accompagne les joueurs amateurs dans la pratique de l’E-sport. 🎮
Leur ambition est d’accompagner la pratique de l’E-sport amateur et de charger la discipline de valeurs, comme le font les clubs de sport.
🗣️ Le brief
De décembre 2023 à mars 2024, nous avons travaillé avec Romain Passé, responsable marketing web chez ARCADIUM, afin de produire un film représentant le positionnement de l’entreprise.
ARCADIUM souhaitait un film de lancement qui accompagnerait sa nouvelle plateforme et sa nouvelle identité graphique. Cette production est destinée à être diffusée sur Twitch.
C’est Clément, notre directeur artistique, qui était en charge de la direction de ce projet :
👉 Format : courte vidéo de 30s avec des prises de vue réelles pour un préroll twitch.
👉 Thème : les valeurs de l’E-sport.
👉 Objectif : illustrer le positionnement et les valeurs d’ARCADIUM.
👉 Le concept
Le débat a fait rage dans les équipes suite au concept poussé par YOTTA : jouer sur la corde sensible et parler frontalement de la relation entre le sport et le E-sport. 💪 Faire de sa faiblesse sa plus grande force et revendiquer, prendre parti pour susciter le débat et surtout mettre en avant les valeurs les plus belles, les plus fortes que l’on retrouve à la fois chez ARCADIUM, et dans le sport dans son ensemble.
Concrètement, c’est une trentaine de secondes d’intensité montante et toutes les émotions par lesquelles un joueur d’E-sport peut passer… → Sans oublier quelques Easter eggs, les avez-vous repérés ? 👀
💪 Le challenge
Dans ce film, nous avons axé l’identification sur les émotions : la tension, le doute et le soulagement, communes à tous les sports. En sous-texte, le projet défend les valeurs d’ARCADIUM, comme la cohésion d’équipe et la persévérance. ✊
😮💨 La scène la plus complexe ?
Le cinéma, c’est la rencontre de l’inventivité et de la technique au service d’une histoire. ✨
Pour preuve, la créativité des équipes sur le tournage nous a permis de réaliser un plan qui ne figurait pas sur le storyboard.
Dans ce plan, on se déplace extrêmement vite pour aller se fixer sur la souris qui clique… Et bien en réalité, la caméra n’a pas bougé d’un iota ;) ! 👉 Nous avons fixé le clavier et la souris sur une bande d'adhésif (gaffer noir) que nous avons fait glisser sur une table et… Magie !
📓 Les étapes
Nous avons tout d’abord fabriqué un moodtape, c’est-à-dire un montage de séquences qui s’accordent avec l’ambiance du projet que nous allions réaliser.
💡 Nous avons travaillé d’arrache-pied sur ce moodtape, au point où il comportait déjà les différentes émotions et étapes du film.
Ensuite, nous avons passé du temps à l’écriture du storyboard ainsi que la rédaction du script de la voix off, qui accompagnerait les prises de vue.
Nous avons préparé le tournage en commandant des accessoires, dont vous pouvez voir un petit aperçu.
Nous avons travaillé le montage pour diminuer la présence du ballon et ne pas fixer la comparaison sur le football. ⚽
Si le dynamisme est important dans tous les projets, c’était particulièrement le cas de celui-ci.
Mais la création ne s’arrête pas là ! Après le tournage, nous avons d’affiner le script audio et avons travaillé le sound design pour le rendre le plus immersif possible.
Pour finir, nous remercions ARCADIUM d’avoir fait appel à nous. C’est le début d’une belle relation.
👉 Leur site web : https://arcadium.club/
👉 Leur Twitch : https://www.twitch.tv/arcadiumesport
Si ce case study vous a plu, n’hésitez pas à lire le case du motion design 2D sur l'Effet Matilda ! 🎥